Waarom steekt Jumbo vijftien miljoen in de wielerploeg? 'Een uitstekende strategie'

Supermarktketen Jumbo maakte deze week bekend hoofdsponsor te worden van de schaats- en wielerploeg, die nu nog doorgaat onder de naam LottoNL-Jumbo. Vijftien miljoen euro per jaar gaat er naar de sportploegen. Daarnaast sponsort Jumbo ook onder meer Max Verstappen en andere autosportteams.

Natuurlijk krijgt Jumbo er ook genoeg voor terug, maar zonder liefde voor de sport had de supermarktketen nooit zoveel aan sponsoring gedaan, zegt topvrouw Colette Cloosterman-Van Eerd tegen het Brabants Dagblad. ‘Sport is en blijft een gezamenlijke passie voor onze familie.’

Maar met liefde alleen kan geen geld verdiend worden, weet sportmarketeer Michael van Grunsven van Triple Double. Er is daadwerkelijk over nagedacht. ‘Jumbo heeft een uitstekende strategie. Ze sponsoren de schaatsploeg, de wielerploeg en ze zijn partner van Max Verstappen. Dan heb je het over drie sporten die groot zijn in Nederland en het hele jaar dekken. Mensen vinden dat sympathiek, dat is een feit.’

Cloosterman-Van Eerd legt uit waarom juist deze ploegen zijn uitgekozen voor sponsoring. ‘We gaan voor de lange termijn, dus we willen ook de Nederlandse sporttalenten voor vijf jaar zekerheid geven. We richten ons ook steeds meer op gezonde voeding, dus daar past sport heel goed bij.’ Grote sportsuccessen kunnen de consument sneller naar de winkel krijgen, weet Van Grunsven.

‘Als je een paar weken lang een half procent meer omzet draait, is dat echt big business. De naamsbekendheid van Jumbo is natuurlijk al enorm, maar Albert Heijn is nog steeds groter. Ze willen nummer één worden.’ Dat wil ook de wielerploeg, maar dan is vijftien miljoen niet genoeg. ‘Dan zit je in de middenmoot. Een ploeg als Sky heeft 32 miljoen en kan alles kopen’, weet Van Grunsven. Cloosterman bevestigt: ‘We zoeken nog partners.’ (Foto: LottoNL-Jumbo)