DACH, Kittel, bekende triathlete en nu Tietema: wat moeten we weten van nieuwe sponsor Rockets?

Het was het weekje wel voor Bas Tietema en zijn Unibet Tietema Rockets. Kon hij ons zondag bij het slot van de Tour of Holland in Arnhem officieel nog niet al teveel vertellen, volgden er in de daaropvolgende dagen een stroom aan nieuws. Bij de presentatie van het Tour de France-parcours in Parijs op donderdag was het dus alweer tijd voor een nieuw gesprek met In de Leiderstrui.

Op maandagavond maakten de Rockets met een ludieke video bekend dat Tietema komend jaar niet meer in de naam van de ploeg zal staan. De dag nadien volgde de bekendmaking van het Duitse fietsenmerk ROSE als nieuwe naamgever én fietsenleverancier. 'Voor ons is Rose meer dan alleen een fietsleverancier. Het is een echte partner die onze visie deelt', aldus Tietema.

'We hebben altijd geweten dat er een dag zou komen waarop Tietema de teamnaam zou verlaten', duidde de oprichter, die voor de duidelijkheid gewoon aan boord blijft. 'Die verandering van teamnaam was iets waar we al heel lang mee bezig waren en waarbij we heel zorgvuldig hebben gekeken: met wie willen we gaan werken?'

Lees verder onder de foto!

ROSE werkt al samen met onder meer Kittel

'De combinatie van naam- en fietssponsor is een heel belangrijk puzzelstukje van het team en dat brengt ook veel verandering, dus we hebben heel bewust gekozen voor ROSE. ‘Er zat wel een idee achter. We komen van Tour de Tietema en het zou raar zijn als er geen overlap is geweest, dus we hebben nu een best mooie transitie gehad. Nu hebben we het juiste moment gevonden om een goede partner aan ons te binden, terwijl we het Rockets-gedeelte tegelijkertijd ook als identiteit neer hebben gezet.’

Het merk ROSE is nog niet heel bekend in Nederland, maar vergis je niet: we hebben het hier niet over een kleine speler. Het benadert de sport wellicht op een andere manier dan de merken die we allemaal kennen, met meer focus op social media. Zo werkt het samen met de in Duitsland zeer populaire Marcel Kittel en wordt de triathlete Julia Schuler (bijna 700.000 volgers op Instagram) gesponsord door het merk.

Lees verder onder de foto!

'ROSE is nog steeds een familiebedrijf, dat is voor ons ook mooi'

In die lijn past ook het bij de jonge doelgroep populaire Unibet Tietema Rockets, ‘ROSE zit nog niet bij een profploeg, maar in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk zijn ze wel echt groot met fysieke winkels. Ze benaderen de wielersport ook op een heel innovatieve manier en die combinatie maakt het voor ons heel waardevol: samen kunnen we heel veel bewerkstelligen', legt Tietema uit.

Wat moeten we als Nederlanders weten van het merk? ‘Ze zijn bekend van D2C: het rechtstreeks verkopen aan de consument. Qua prijs-kwaliteit zijn ze één van de beste bedrijven in de markt. Ze zitten in Berlijn en Hamburg, maar eigenlijk ook net over de grens met Nederland. Een soort Apple-stores, met hun eigen aanpak.’

‘De laatste jaren waren heel uitdagend voor de fietsmarkt, maar zij hebben gestaag en op een goede manier verder gebouwd', zegt Tietema over het in Bocholt ontstane bedrijf. 'Het is nog steeds een familiebedrijf, wat voor ons ook wel mooi is: wij zijn natuurlijk ook nog met zijn drieën', doelt hij op partners in crime Josse Wester en Devin van der Wiel. 'Je zit dus als ondernemers onderling met elkaar. Met de ontwikkeling en de fietsen die eraan komen, zijn we druk bezig.’

Lees verder onder de foto!

Gaat Tietema zich meer focussen op DACH-regio?

Met Jannis Petter trok het van origine Nederlandse, maar nu onder Franse licentie koersende Unibet Tietema Rockets direct een Duitser aan. Komt er meer focus op de DACH-landen Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland? ‘Het verandert op korte termijn niet echt iets. Sowieso vind ik onszelf een internationale ploeg en ik denk dat we daarin veel vrijheid krijgen. Duitsland is wel een grote markt en er zijn veel mensen die de sport vanuit dat land volgen.'

'Dat kan superinteressant zijn voor ons, ook qua wedstrijden. Op termijn willen ze ook verder groeien in Europa', zegt Tietema over het momenteel vooral in de Duitssprekende landen actieve ROSE. ‘Op dit moment rijden er niet heel veel Duitsers op het hoogste niveau, maar ik denk dat Florian Lipowitz na wat lastigere jaren wel weer voor een doorbraak op de markt heeft gezorgd.'

'Er zijn veel opkomende talenten en met Jannis Peter hebben we nu iemand aangetrokken die al heeft laten zien op profniveau te kunnen rijden', legt Tietema, die bijvoorbeeld ook interesse had in de naar Visma | Lease a Bike vertrokken Anton Schiffer, uit. 'Lipowitz begon ook met de Sibiu Tour en die rijdt nu met de eersten in de Tour mee.’

Lees verder onder de foto!

Groenewegen te spreken over ROSE-fiets

En dat gaat dus allemaal gebeuren op de nieuwe ROSE-fiets, waar kopman Dylan Groenewegen ook bij betrokken werd. 'Achter de schermen heb ik de fiets natuurlijk wel gezien. Dat is ook één van de dingen die je wil zien als je ergens tekent. ROSE heeft heel erg hard gewerkt aan een heel mooie fiets, die jullie volgend jaar gaan zien', aldus de rappe man.

‘Het klinkt lekker. Unibet ROSE Rockets klinkt goed, haha. Buiten dat is het een groot, mooi familiebedrijf, dat al heel lang bestaat', weet Groenewegen, die op social media al een voorproefje gaf richting 2026,. 'Nu kijken ze richting de toekomst en willen ze hun producten verder verbeteren. Dat is iets wat de Rockets ook willen en dan kun je elkaar verder helpen.’